Apple is a fantastic tech company that is, perhaps, not having its best moment. It failed to deliver the AI Siri update we were promised, it's being pestered by the EU to open its secret sauce to competitors, its iPhone 16e failed to inspire, and it hasn't had a major category splash in a while.

I want Apple to step out of its comfort zone and show us what it's working on, specifically in the folding space. This might be the best way for it to reclaim the conversation and, perhaps, inspire a new legion of future Apple customers.

It's not that the work on Siri isn't important or worth pursuing. I desperately want a better Siri, but I think what I miss is Apple delivering FOMO-inducing products.

En ny syn på teknik: De senaste innovationerna fortsätter att tänja på gränserna, men vissa förblir nischade på grund av höga kostnader och användarvänlighet. Även om nya appar och tjänster förbättrar vår digitala upplevelse är de mer förbättringar än revolutionerande förändringar. Lovande uppdateringar av virtuella assistenter, som Siri, tyder på att utvecklingen fortsätter, särskilt med ny ledning och strategiskt fokus. Dessa framsteg syftar till att erbjuda smartare och mer integrerade digitala hjälpmedel som bättre förstår och utnyttjar din data för att förbättra vardagen. Samtidigt fortsätter flaggskeppsprodukter som smartphones, bärbara datorer, wearables och surfplattor att utvecklas med imponerande uppdateringar, vilket garanterar att användare får tillgång till banbrytande funktioner och prestanda. Håll utkik efter fler innovationer som kombinerar avancerad teknik med användarvänlig design och formar framtidens personliga teknologi. Läs mer om WWDC2024.

Let's get folding

A folding iPhone, however, comes very close to a new product category since there's nothing else quite like it in the Apple product corral. It'll potentially be a true hybrid between a smartphone and a small tablet.

Current rumors have it launching in 2026 (a larger folding iPad could follow in 2027). That's not soon enough. Apple needs something this year.

My hope is that Apple will tease its first folding device at WWDC 2025. It's something of a necessity to distract from what Apple has failed to deliver: a Siri that knows your screen as well as it does you and can act on all that information.

Apple will have to address Siri and make fresh iOS 19 promises, ones it has a better chance of delivering with this rumored new leadership. But it'll still feel mostly like a mop-up.

Apple can essentially wave its hands and point in the direction of this new folding device, completely distracting consumers and media from the less-than-sunny Siri story.

I'm not suggesting Apple launch the phone in June, but a brief video and even Apple CEO Tim Cook standing on stage at Apple Park with a prototype could be a game changer.

Även om det är osannolikt att vi kommer att få se Apple visa upp en vikbar iPhone i september tillsammans med den nya iPhone 17, finns det alltid utrymme för överraskningar. Apple kan komma att ge en hint om en banbrytande smartphone-design som kan förändra spelreglerna.

Historiskt sett tenderar Apple att hålla saker under täckmantel, men senaste utvecklingen tyder på att företaget utforskar innovativa koncept. Till exempel har företaget ännu inte fullt ut utnyttjat potentialen hos Vision Pro-headsetet eller tagit ett stort kliv in i AI-området, exempelvis genom att utveckla Siri eller integrera AI-funktioner djupare i sitt ekosystem. Insatser som iPhone 16e, som riktar sig mot ett mer prisvärt alternativ, har lämnat vissa användare förvirrade kring företagets riktning.

Under de senaste åren har Apple utmärkt sig med sina tjänster och innehållserbjudanden och skapat kulturella fenomen som 'Severance'. Men prenumerationstjänster och media är inte de främsta drivkrafterna bakom Apples framgång eller konsumenternas entusiasm.

Det är nu ett utmärkt tillfälle för Apple att överraska oss igen med något verkligt extraordinärt – kanske en vikbar iPhone. Rykten säger att ingenjörer vid Apple Park arbetar hårt för att perfektionera en sådan enhet, vilket kan göra den till den bästa vikbara smartphonen på marknaden.

Medan vi väntar på den innovationen vore det fantastiskt om Apple kunde ge oss en glimt av kommande banbrytande funktioner under den kommande Worldwide Developers Conference (WWDC). Det skulle påminna alla om att Apple fortsätter att innovera och inspirera, och behåller sin plats som en ledare inom att skapa exceptionella produkter.